北欧雑貨・食器通販の管理者ブログ

2009-04-17 09:24:54

しっかり伝える「長尺ＣＭ」じわり増加

tag: ニュース

　景気後退で企業が広告出稿をしぼるなか、３０秒を超える長尺テレビＣＭがじわり増加している。商品の特徴やブランドイメージをしっかり訴えることができ、広告効果が高いと評判だ。

　ユニリーバ・ジャパンは１３日から、テレビ東京系列局でヘアケアブランド「ＬＵＸ」の５分間の長尺ＣＭを放映し始めた。ハリウッド女優のキャサリン・ゼタ・ジョーンズさんを起用し、３月発売の新商品をＰＲするもの。インターネット向けに制作した短編映画を「ブランドの持つ世界観を、ネットを利用しない人にも伝えたい」（広報マネジャー）とＣＭ向けに再編成した。５月以降、他局でも分単位のＣＭを放送する予定だ。

　ＣＭ総合研究所によると、日本のＣＭは１５秒物が約８割と圧倒的だ。商品を視聴者に印象づけるのが主なねらいとなる。

　ＣＭで伝えきれない情報を補足するため、平成１６年ごろから企業はインターネットの自社ホームページに視聴者を誘導する形のテレビＣＭが増えた。ただ、視聴者は手間を嫌うため、実際にはあまり効果的とはみられていないようだ。

　ＣＭ総研の関根建男代表は「商品の説明やストーリー性を伝えられる長尺ＣＭは、効果が認められつつある」と指摘する。企業は宣伝費圧縮で、ＣＭにより確かな効果を求める傾向が強まっているからだ。

　また、商品によって、長尺と通常のＣＭを使い分ける企業もある。

　１５秒ＣＭの比率が高い江崎グリコは、０８年発売の大人向けチョコレート「オトナグリコ」で、ブランドを丁寧に説明するため３０秒ＣＭを用意した。シャープも薄型液晶テレビ「アクオス」では「独自性の高い商品は特徴を１５秒で伝えきれない」（広報）と、３０秒以上の長尺を用いている。


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テレビＣＭも、ネットＣＭ、ホームページも利用者も使い道も違うと思います。。。

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